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2015年中國智能終端市場區域十大展望

2015-11-14 點擊數:1906
北京,2015年1月 27日 — 2014年全年中國智能終端(即 PC、平板電腦和智能手機的合稱)出貨量為5.1億臺/部,同比增長16.2%。其中PC 出貨量為6102萬臺,同比下降5.5%;平板電腦出貨量為2786萬臺,同比增長7.5% ;智能手機出貨量為4.2億部,同比增長20.9%。IDC預測2015年中國智能終端出貨量將達到5.4億臺/部,同比增速將有所放緩。
北京,2015年1月 27日 — 2014年全年中國智能終端(即 PC、平板電腦和智能手機的合稱)出貨量為5.1億臺/部,同比增長16.2%。其中PC 出貨量為6102萬臺,同比下降5.5%;平板電腦出貨量為2786萬臺,同比增長7.5% ;智能手機出貨量為4.2億部,同比增長20.9%。IDC預測2015年中國智能終端出貨量將達到5.4億臺/部,同比增速將有所放緩。

IDC中國研究運營中心高級分析師牧晨認為:“2014年是中國智能終端產品高速融合的一年,產品向低級別城市的滲透、產品渠道格局的變化、智能手機和平板電腦對PC的沖擊等元素,都在2014 年發生著有史以來最為劇烈的反應。”

雖然中國智能終端整體市場增速將有所放緩,但區域市場、不同級別城市市場以及不同產品、不同渠道之間將發生怎樣的變化?應對這些變化需要把握住哪些趨勢?針對這些問題,IDC對2015年中國智能終端市場的區域特點做出了以下十個方面的展望:

1.PC在1-3級城市將率先回暖

近兩年PC受到智能手機和平板電腦的沖擊,主要體現在人們對移動互聯的需求大大刺激了智能手機和平板電腦的銷量,而PC卻沒有扮演好移動互聯時代下的角色,消費者的換機周期無疑被拉長。日前,微軟已經正式發布Windows10,這款被宣傳為第一個可在 PC、平板電腦、智能手機及一切想得到的設備上通用的版本,將在2015年成為PC業的首選,尤其是1-3級城市市場中的企業用戶及追求互聯互通的個人消費者,苦苦硬撐的硬件廠商將等來之前積聚的換機需求的兌現式回暖。

2.智能手機下沉速度將放緩

近些年運營商對智能手機的大力補貼和廠商在中低端產品的激烈競爭,推動了智能手機的普及。2014年中國智能手機在4-6級城市的出貨量達到2.5億部,同比增長超過25%。但隨著智能手機的發展趨于飽和,4-6級 市場無疑也將面臨從增量市場向替換市場轉變的問題,也許這種轉變不會那么明顯,但市場終究不會再次出現之前的爆發式增長。IDC預計2015年智能手機在4-6級城市的出貨量增速將降至個位數。

3.低級別城市平板電腦市場將面臨巨大挑戰

平板電腦市場在經歷了3年的高速增長之后,于2014年回歸理性,出貨量同比增幅從2013年的86.9%降至2014年的7.3%。這其中的因素是多方面的,其中一個重要原因是Phablet(即5.5至6.99寸的智能手機)的快速成長,隨著 Phablet的價格不斷走低,其對4-6級城市消費者的吸引力將進一步增強。與此同時,平板電腦廠商急于扭轉行業增幅急速下滑,必將把產品研發更多的投入在1-3級城市的更多受眾群的商用市場及智能家居市場,這樣4-6級市場無疑將面臨更大的挑戰。怎樣在充滿低價戰略的市場中生存是廠商和渠道都不得不面對的問題。

4.西部地區智能手機出貨量將突破8000萬部

西部地區長期以來一直被看好,主要原因是國家政策的支持及西部地區城鎮化水平比較低,而城鎮化作為未來拉動中國經濟增長的重要動力,仍將發揮重要作用。在西部地區城鎮化的快速發展階段,智能手機也將迎來加速滲透普及的良機,因此,IDC認為在未來的1-2年,西部地區智能手機的增速將超過兩位數。

5.中部地區智能終端出貨量將保持兩位數增長

中部地區南鄰珠三角,東接長三角,西靠快速發展的大西部,在國家宏觀政策區域空間布局的演變中處于發展的優勢地位,可以說既能享受到城鎮化進程中智能終端普及滲透的高速增長,也能感受到發達城市換機需求帶來的PC回暖,因此,IDC預計中部地區2015年智能終端將繼續保持兩位數的增長。

6.北部地區市場發展進入“新常態”

北部地區從人口數量、經濟總量及智能終端市場規模方面來看,都是比重最大的一個地區,未來該區域的發展態勢將和中國整體市場基本保持一致。此外,從經濟結構分析,北部地區是國家重要的裝備制造業和能源原材料的產業基地,工業增速和投資增速嚴重下滑,消費代替投資成為拉動GDP的主要力量,在發展動力上科技創新成為新的增長點,這些因素使得北部地區智能終端市場的發展將隨著宏觀經濟的步伐進入平穩發展的階段。

7.華南地區平板電腦出貨量將突破600萬臺

智能手機在華南地區4-6級城市甚至鄉鎮市場的迅速普及,使得4-6級市場擁有更多習慣于觸控體驗的用戶,他們已經成為平板電腦市場巨大的潛在消費群體。IDC預計華南地區2015年消費平板電腦市場增速將繼續領跑全國,從而帶動華南地區平板電腦整體出貨量突破 600萬部。

8.華東地區商用平板電腦增速領跑全國

華東地區已經步入服務業主導型經濟發展階段,服務業已經取代工業成為東部沿海地區經濟發展的最重要力量。商用平板電腦的便捷性將在日益集約化和規范化發展的服務業領域獲得認可。IDC預計華東地區2015年商用平板電腦出貨量將超過230萬部,同比增速將達到17% 。

9.不同級別城市產品融合趨勢各異

中國智能終端產品伴隨著消費者消費習慣的變化,已進入產品結構調整的深入期。在發達城市地區,可穿戴設備和智能家居市場成長將驅動智能終端產品的進一步融合,同時也將使移動生態系統的競爭進一步加劇。

10.不同級別城市渠道優勢各異

中國智能終端電商渠道出貨量增速已出現放緩,但不同級別城市表現出的趨勢又不盡相同,其中,高級別城市電商已占據強勢地位,低級別城市甚至農村市場在物流設施和互聯網支付體系的不斷完善下,必將成為電商激烈競爭的新戰場。
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